昭和女子大学×資生堂共創プロジェクト

2015

プロジェクト名：昭和女子大学×資生堂共創プロジェクト
担当教員：久原正治（ビジネスデザイン学科）、小川睦美（健康デザイン学科）、小森亜紀子（現代ビジネス研究所）
コラボ外部団体：株式会社資生堂
プロジェクト内容：プロジェクトテーマ：「資生堂長命草」の新たな価値づくり
以下の2点を課題とし、健康デザイン学科小川研究室4年生9人、ビジネスデザイン学科久原ゼミ3年生5人、全学公募チーム学生6人で1年間をかけて取り組んだ。
【課題1】競合「青汁」ブランドとの同質化
【課題2】コアターゲット層が不鮮明
プロジェクト参加学生：【小川研究室】金田珠実・君山遥香・木村優里・工藤初奈・小林友美・
鶴町彩乃・長崎つばさ・橋本由紀
【久原ゼミ】反中千仁・瀬戸沙有美・増田佳穂・松澤里美・山崎夏実
【全学公募】井上真由美・岡田美佳・梶原祥子・斎藤茜・鈴木遥渚・
橋本あやか・長谷川杏菜

00_年間スケジュール

【年間スケジュール】

01_与那国島視察研修第1班(2015/8/3~4)

灼熱の中でも元気な長命草を見る。与那国島の人々の島を大切に思う気持ち、長命草生産者の熱い思いに触れて、価値観が変わる。「サトウキビに替わる農産物として与那国島の将来を担う産業に！」

02_与那国島視察研修第2班（2015/10/19～20）

灼熱の夏でも、風速81ｍの台風後でも元気な長命草。亀甲墓。満天の星。自然との共存の厳しさを知る。より一層、自分たちに何ができるかを考え始める。

03_2015/11/14～15 秋桜祭

「資生堂長命草」サンプリングとアンケートを実施（学園祭来訪者対象）。学生食堂ソフィアにて、資生堂社員の方と一緒に「長命草ドリンク」1500本配布、アンケート1287枚回収。新しいキャッチコピーを考える。アンケート結果から「資生堂長命草は青汁と美容イメージの面で差別化することが出来る！！」という結論を見出す。

04_2015/10～12 有用性試験実施

長命草タブレット摂取群とプラセボ摂取群で、
①運動試験による対ソ性の変化、
②基礎体温の変化を測定 → 明確な差が検証できなかったが、個体変化は見られた。

05_2016/1/12～22 与那国DAYSを学内で実施

①学内での広告展示、
②学生食堂ソフィアにて「資生堂長命草」サンプリングとアンケート実施（在学生対象）。
長命草ドリンク200本配布、アンケート190枚回収。
③学生食堂ソフィアにて、長命草かき揚げをかけそば・かけうどん購入者に47食提供。
③80年館1階「昭ルーム」にて与那国島体験ブース設置（1/19～22）。来場者274名、アンケート237枚回収。

06_2016/2/27プロジェクト研究発表会準備

07_2016/2/27プロジェクト研究発表会本番！

08_2016/3/26 2015年度最終報告会＆プレス発表会プレスリリース

09_2016/3/2発表準備

【与那国町役場】
【与那国島薬草園】
【長命草】

10_2016/3/2昭和女子大学×資生堂共創プロジェクト2015年度最終発表会

（1）パッケージは既存の物の人気が高い。しかし、青汁売り場では目立たない。アイディアが必要。
（2）キャッチコピーは現在の「与那国島のパワーベジタブル長命草」より、学生考案の「美味しい化粧下地はじめませんか」が人気。美容要素メインのものが響いた。
（3）効能について、美容効果をもっとアピールするべきではないか。
（4）与那国島のストーリーをアピールすることは、購買意欲につながった！
今後の課題とし、美容中心のマーケティング、青汁との差別化、与那国島生産者の思いをどう消費者に伝えるか、与那国島の島おこしへどうつなげるかに取り組んでいきます。